Николай Галинов обясни във Варна как AI „цитира“ пасажи

Правилото е кратък самостоятелен абзац и проверка на HTML достъпа.

Когато AI отговаря на въпрос, той не „прочита“ страница от начало до край. Вместо това разклонява въпроса на много подзаявки, извлича пасажи от различни сайтове, подрежда ги по релевантност и едва тогава формулира отговор. Това обясни Николай Галинов, Head of SEO в Netpeak България, по време на гост-лекцията си на 12 ноември 2026 г. в Икономически университет – Варна.

Галинов представи тезата, че в този модел се оптимизира пасаж, а не цяла страница. По думите му една и съща страница може да бъде използвана за много различни въпроси. Ако изваден абзац продължи да отговаря самостоятелно, AI може да го включи в отговор.

Как да пишете пасажи, които AI разбира

Галинов формулира няколко практически правила за автори на съдържание, така че изваден текст да запази смисъла си.

Носещото твърдение трябва да се побира в 15 до 20 думи и да следва проста структура: подлог, сказуемо, допълнение. В пасажа обектът се назовава по име. Според него не бива да се разчита на местоимения като „той“, „това“ или „тя“. Причината е, че абзацът може да бъде отделен от контекста и трябва да остава разбираем.

Той подчерта и технически детайл в писането. Числото и мерната единица е добре да стоят в едно изречение. Всеки абзац трябва да развива една идея в три до пет изречения. За структурата Галинов препоръча заглавията H2 и H3 да бъдат формулирани като въпроси. Където има смисъл, да се използват списъци и таблици.

Примерът: първо отговорът, после уговорките

Като пример от лекцията Галинов посочи, че старт от типа „В нашата компания предлагаме…“ е засилка без отговор. По неговото обяснение по-добрият подход е първото изречение да дава дефиниция или директен отговор. Той даде пример с формулировка, при която първо се казва какво е SEO одит. Едва след това, в следващото изречение и в същия абзац, се добавя уточняваща уговорка.

Какво остава работа на човека

Галинов посочи собствения опит като ключово предимство на човека. Той изброи тестове, снимки, казуси и данни като елементи, които носят тежест на съдържанието.

По негово мнение AI може да помага със структура, идеи и първа чернова. Човекът обаче добавя опит, проверява фактите и подписва текста. Според него AI текст без редакция губи доверие.

Той даде пример и с изследване на екипи от Princeton, Georgia Tech и IIT Delhi, публикувано в arXiv. По представеното в лекцията, методи като цитиране на източници и използване на конкретни статистики могат да повишат видимостта в генеративните търсачки до 40% в техния бенчмарк, като ефектът се различава по области.

Първо проверете дали ботът стига до текста

Галинов предупреди, че добрият пасаж не помага, ако ботът не може да го достигне. Затова той препоръча да се отвори view-source и да се потърси първото изречение на основния текст. Ако то не присъства в суровия HTML, съдържанието може да не е достъпно за бот, който не изпълнява JavaScript.

Как да мерите дали има ефект

За проследяване на резултата Галинов предложи един и същ списък от въпроси всеки месец. Той посочи и четири показателя: колко често AI цитира сайта (citation rate), какъв е делът на бранда спрямо конкурентите (Share of Voice), кои пасажи попадат в отговора и колко от споменаванията са верни.

Той отбеляза, че гаранции за цитиране няма. По думите му изборът остава на модела.

Когато стара информация още „живее“ онлайн

Галинов предупреди, че AI може да комбинира стари PDF-и, стари цени и бивши длъжности в един уверен отговор, ако тези данни още са достъпни. Като подход за авторите той предложи мостово съдържание. Това е текст, който обяснява какво е било преди, защо вече не важи и какво е актуално днес. Така в мрежата остава пасаж, който AI може да извлече и който свързва старата информация с новата.

Лекцията „От Google към ChatGPT: как да оптимизираме за AI търсенето“ се проведе в Икономически университет – Варна по дисциплината „Интерактивен маркетинг“. Организатори бяха доц. д-р Свилен Иванов и гл. ас. д-р Селвет Ниязиева. В контекста на променящото се поведение на потребителите, в материала беше посочено и проучване на Pew Research Center. Според него потребителите са кликнали върху обикновен резултат в Google в 8% от посещенията с AI резюме и в 15% от посещенията без такова.

Още новини в категория Новини от Варна