Летен сезон 2026: Черноморието чака „последната минута“, а секторът иска реформи за кадрите

Браншът отчита бавен старт и разчита на по-атрактивни оферти и български туристи. Павлина Илиева предупреждава, че негативният имидж гони гостите повече от цените.

Летният сезон по българското Черноморие вече е в ход. Хотели и заведения работят на обороти. Очакваният ръст на посетителите обаче още не се вижда ясно.

Затова секторът насочва вниманието си към вътрешния пазар. Офертите стават по-гъвкави. Отстъпките и пакетите се увеличават. Целта е да се компенсира по-слабият старт.

В интервю за „Нова Нюз“ Павлина Илиева от Обединение „Бъдеще за туризма“ очерта ключовите рискове. Тя посочи и посоките за излизане от ситуацията. Според нея юлският наплив помага. Но той не решава структурните проблеми.

„Черната реклама“ удря по-силно от реалните слабости

Илиева поставя акцент върху имиджа на българския туристически продукт. По думите ѝ критиката често прераства в саморазрушителна кампания. Тя се подхранва и от сравненията с Гърция.

„Много често правим лоша реклама на собствения си продукт“, каза тя. Според Илиева е проблем да се говори само за „скъпо у нас“. В същото време цените в чужбина се идеализират. Контекстът често се пропуска.

Тази среда има директен ефект върху търсенето. Потенциалните гости се отказват още преди да сравнят оферти. По думите ѝ това гони туристи повече от проблемите на място.

Кадровата криза: натиск върху бизнеса и сезонните работници

Недостигът на персонал остава водеща тема за бранша. Хотелиерите и ресторантьорите трудно намират обучени хора. Това влияе на услугата. Вдига и разходите.

Илиева настоява, че решението не е само във вноса на работници. Според нея е нужен нов подход към сезонната заетост. Тя призова Министерството на труда и социалната политика да преразгледа политиките си.

„Нужно е облекчаване и по-сериозно подпомагане на сезонните работници“, подчерта тя. Аргументът ѝ е ясен. Сезонната работа има специфики. Тя изисква предвидими правила и подкрепа.

Съвет за реформи в туризма и залог на резервациите в последната минута

Секторът вече търси по-организиран отговор. За първи път е създаден „Съвет за реформи в туризма“. Той ще работи чрез шест работни групи. Целта е да се предложат конкретни решения.

На фона на несигурния старт, прогнозата на „Бъдеще за туризма“ е предпазливо оптимистична. Според експертите много хора ще резервират в последния момент. Това е тенденция, която се вижда все по-често.

Очакванията са, че комбинацията от по-атрактивни оферти и по-добра координация може да стабилизира сезона. Резултатът ще зависи от две неща. От качеството на услугата и от това дали секторът ще спре да се „самостреля“ с негативен образ.

Още новини в категория България